Lo que los anunciantes no saben sobre la efectividad de campañas de video online.

29 11 2009

El informe sobre publicidad de video online realizado por Brightroll nos ofrece algunos datos curiosos como que  el prerrol es es formato más valorado frente al los overlays y es la calidad del contenido, el contexto y el CTR los elementos más valorados al incluir una campaña.

Otro dato interesante es que  se sugiere que la publicidad en video va a experimentar un gran crecimiento en el 2010 por su compelmentariedad con la campañas de Tv, su capacidad de segmentación e informes de resultados.

La verdad que por los datos que manejo en los proyectos de video online que participo, los prerrolls tiene un ratio de abandono del 43%, esto es solo el 57% de usuarios que se enfrentan a la publi llegan al contenido final. La función de skip publi la utilizan el 7% de usuarios. Los midrolls y postrolls, son ineficientes por el alto ratio de abandono del contenido.

Estos datos nos llevan a una conclusión: los prerrol de agencias pensados para la Tv convencional no interesan en internet, y por otro lado estamos vendiendo impresiones  sobre el play video no sobre finalización de visualización de mensaje comercial completo.

No sería mejor vender solo la impresiones completas para dar confianza al mercado sobre este nuevo formato? No sería mejor empezar a pensar en formatos propios de internet, con interactividad? No deberiamos los soportes poder segmentar la audiencia?

Os dejo el enlace al informe: BrightRoll Video Advertising Survey & Report 2009.pdf.

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ELMUNDO.es presenta su videoclub

29 11 2009

El mundo.es y terra presentan el servicio de VOD video bajo demanda en una versión en marca blanca de pixbox.

Para acceder al servicio hay que descargarse el programa de escritorio( 90mb) luego registrarse, para poder  comprar (16.50 eur)  0 alquilar (3.50 eur)  películas online.

El reproductor en windows media (para garantizar el DRM de microsoft) obliga a instalarse el plugin a usuarios de firefox.

El inventario de títulos es de hace uno o dos años que junto al precio y los requisitos técnicos hacen que el servicio no sea muy atractivo.

Para cuando un servicio con Netflix, con 17.000 títulos de inventario online y 100 mil offline y precios de suscripción desde 8 dólares al mes?

Nace el videoclub de ELMUNDO.es





Test tube: El laboratorio de innovación de youtube

21 11 2009

Youtube ha lanzado en su laboratorio Test Tube , varias de las herramienta de gestión de video online más innovadoras en plataformas de video como son video insigth; que nos permite conocer lo que otros usuarios de unos perfiles sociodemográficos determinados están viendo, presentado como mosaico de videos y nube de etiquetas..

Otra herramienta recientemente presentada es captiontube para incluir subtítulos en los videos con una gran facilidad para importar el video e incorporar los textos de subtitulado, lo que nos delata el gran trabajo de usabilidad y tecnológico realizado. El interface, muy intuitivo me recuerda a la plataforma de video de Ooyala, con edición con línea de tiempo y TimeCode en pantalla.





El video online hace crecer la inversión publicitaria

15 11 2009

El aumento de la inversión  de video oline en el 2009 m, un 38% en el primer semestre del año sobre una cifra de 477millones de $, y la nueva forma de consuo de contenidos por parte de la audiencia que demanda cada vez más contenidos audiovisual esta haciendo que los anunciantes busquen soportes de video y nuevos formatos para llegar a la audiencia.

Los medios de comunicación están haciendo un gran esfuerzo para adaptarse a este nuevo entorno (ver post anterior sobre el éxito de los talk shows informativos en internet)

Los precios de CPM del WSJ son 75$ antes de descuento comercial y unos 50$ de coste neto, muy superior a los costes en españa de 15 euros CPM.

La oferta comercial contempla el patrocinio mensual con mención exclusiva en pantalla y reminder de marca durante todo el show y los prerolls convencionales. Los medios también están diferenciando la venta de videos enlatados y las señales en directo (live)





Nuevo interface para visualización de informativos de web TV

13 11 2009

Ver los informativos de TV en una línea de tiempo;  una nueva forma de ver los informativos.. en MSNBC video time line





Agregadores de programación online de web TV: las nuevas guías de Tv

13 11 2009

Las nuevas guías de programación online de web TV van a ser lo servicios de búsqueda de video más demandado.

Un nuevo ejemplo es clicker que ha llegado a un acuerdo con netflix y amazon para indexar su contenido ( para cuando uno en españa)





NBA en web y TV simultáneamente: NBA companion

13 11 2009

La NBA ha presentado un nuevo concepto de aplicación web para seguir los partidos de la NBA que se emiten en directo a través de la Tv con un concepto interactivo y tratamiento de datos en tiempo real.

El motivo de desarrollo son los datos de consumo simultáneo de eventos en web y Tv y disponer de una herramienta que  complemente la experiencia de ver elpartido en TV.  Según los últimos datos de Nielsen para el meracdo USA el 57% de los usuarios con acceso a Internet usan la TV e Internet de forma simultánea empleando el 27,9 5 del tiempo total en ver las dos pantallas de forma simultánea, incrementandose un 12,4% el tiempo empleado durante el último año.

 

ver información de NBA companion