Informe: publicidad en video y ratios de abandono

2 02 2010

Acaba de publicarse este informe TubeMogul – Research Reports sobre ratios de abandono del contenido cuando el usuario se enfrenta a un anunc io en video (prerrol)

Se han realizado 1.7mm de conexiones con video cortos de 3-5 minutos y con prerolls de 10 a 30 segundos. No se ha utilizado la función skip publi el usuario esta obligado a ver el spot completo.

Los resultados:

  • Un, 15.89%  de usuarios abandonan al enfrentarse al preroll
  • La tendencia se agudiza en medios impresos online donde la tasa de abandono es de 24.85%
  • En sites de cadenas de Tv online solo el 10,9% de usuarios abandonan durante el anuncio en video

Anteriromente os di los datos de abandono fente a prerrol en nuestra red de tráfico ( un 43% hacían skip publi a mitad del anuncio y un 10% de abandono)

Es necesario decirlo otra vez? Srs Anunciantes los prerrol no funcionan en publicidad interactiva….y menos si el spot es para Tv no para internet ,hay que buscar otras formas de engagement de las marcas con los usuarios de video online

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One response

18 07 2011
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Los preroll sencillamente no funcion (según mi parecer), porque mantienen en esperas al usuario que quiere ver un contenido… los inserts durante el video son mejor aceptados, simplemente porque el usuario ya esta inmerso en el contenido, y prefiere ver un spot de máximo 20 segundos que desconectarse de lo que esta viendo.

Aún así, deben haber formas más entretenidas para el usuario de publicidad… al final, el tiempo en internet es corto, y es muy facil abandonar el site…. literalmente con sólo un click!.

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