Los spots adaptados de la TV tienen mayor efectividad en campañas de video online..

5 02 2010

Según el informe de Nielsen sobre consumo de video en tres pantallas los spots adaptados de la TV parece que tiene la mayor efectividad en campañas de video online..

La verdad es que solo lo puedo entender por  el recuerdo de marca en el usuario ya que son formatos para pantalla grande vistos en un player a 1/4 pantalla ( no creo que se haga full screen en la publi) sin interectividad y con un lata grado de abandono (ver post anterior)





Informe: publicidad en video y ratios de abandono

2 02 2010

Acaba de publicarse este informe TubeMogul – Research Reports sobre ratios de abandono del contenido cuando el usuario se enfrenta a un anunc io en video (prerrol)

Se han realizado 1.7mm de conexiones con video cortos de 3-5 minutos y con prerolls de 10 a 30 segundos. No se ha utilizado la función skip publi el usuario esta obligado a ver el spot completo.

Los resultados:

  • Un, 15.89%  de usuarios abandonan al enfrentarse al preroll
  • La tendencia se agudiza en medios impresos online donde la tasa de abandono es de 24.85%
  • En sites de cadenas de Tv online solo el 10,9% de usuarios abandonan durante el anuncio en video

Anteriromente os di los datos de abandono fente a prerrol en nuestra red de tráfico ( un 43% hacían skip publi a mitad del anuncio y un 10% de abandono)

Es necesario decirlo otra vez? Srs Anunciantes los prerrol no funcionan en publicidad interactiva….y menos si el spot es para Tv no para internet ,hay que buscar otras formas de engagement de las marcas con los usuarios de video online





Evitar la publicidad invasiva es el nuevo reto del video online

30 01 2010

Divertido  gráfico de tiempo de atención cuando nos encontramos publicidad invasiva.

Nos pasa lo mismo con el formato de preroll video y la función de skip publi.

En nuestros medios (grupo prisa) tenemos un ratio del 43% de skip publi (usuarios que pulsan el botón saltar publi a partir de 5 segundos de reproducción)  pero ven el contenido final, y un 7% de tasa de abandono cuando se enfrentan a un preroll.

Aún así el preroll es el formato favorito de las agencias y anunciantes Será la costumbre o la flata de ganas de innovar?





Actitudes del consumidor en publicidad en soportes descargables (podcast)

30 01 2010


ADM Podcast Consumer Attitudes Survey Presentation from ADM on Vimeo.





Informe inversión publicitaria y tiempo de consumo en medios

10 01 2010

Este resumen del informe Forrester sobre la relación entre inversión publicitaria y tiempo invertido en medios ha suscitado una interesante conversación en el blog de Jesus del Encinar .

En este informe Internet obtiene el 29% de audiencia entre adultos y el 8% de inversión y los periódicos el 8% de atención y el 20% de inversión.

Este ha sido mi comentario..

“Creo que el debate debería ser si los formatos publicitarios convencionales en internet están adaptados al uso que hacemos de internet, consulta (buscadores y mail), lectura, visionado, participación, transacciones etc

Internet es un ecosistema que abarca muchas situaciones igual que en la vida real tenemos mensajes sonoros en radio cuano vamos en coche, vallas y carteles cuando estamos en la calle y spots cuando vemos la tele..”

¿qué opinas tú?





The Guardian News and Media: experiencia con video online

12 12 2009

Entrevista con Simon Waldman (editor online),

Primera impresión edificio de diseño impresionante y con muchos medios técnicos.

Guardian News and media (The guardian, The observer y la edición digital, tienen 850 empleados, con una situación financiera delicada y van a recortar 100 puestos de trabajo.

(Resultados estimados;  ingresos inferiores de 33 mm de libras 2009 y una perdidas operativa del grupo GMG de 36,8mm  de libras)

Simon Waldman, no me recibe él al principio sino Tom el responsable multimedia que me lleva por toda la organización a cada pregunta que le hago y que él no tiene respuesta me presenta a la persona encargada de ello .. (la verdad es que se portó fenomenal.)

Redacción integrada En la redacción todos con Mac de última generación..(escritorio para doble pantalla integrado)

Equipo de multimedia: 35 personas ( si se lo pregunté dos veces por si acaso..)

Disponen de 4 Salas de grabación de video y audio profesionales (swf de edición mac Final cut) y un plato pàra audio y video con contrl de realización.

Salas de grabación sonido con equipos profesionales

Sobre plataforma de video me lleva a product manager de multimedia Derrick Malone, Product Manager Digital video  (este controla mucho y me reponde a todo a la primera)

Utilizan la plataforma de video de bricgthcove desde hace 2 años pero con integración en el CMS que les llevo 5 meses, el alta de video lo hacen en su sistema y mediante un servicio de datos pasn el video y metadatos con un Id único.

No están contentos con el proveedor y los tiempos de respuesta a peticiones de integración. Están pensado en cambiar de proveedor.

CDN.level 3

Sobre cuantos videos producis al mes me lleva al editor de noticias multimedia

Producción 250 videos a la semana, 75 Tb información

Producen muchos programas de podcast (se sientes más comodos on el audio y participan los redactores) realizan programas d 30 minutos

2 millones de videos al mes (confirmado por comercial depués)

Preguntas al director comercial

Dispone de 2MM de impreisones/mes y Venden el 100% de inventario 40 euros CPM y no skip publi (si disponen de 2000 CPM ,estimación de ingresos de 80.00 euros mes

Los formatos preroll principalmente y no les funciona el overlay (no lo pide el anunciante)

Utilizan DART como adserver pero no estan contentos y van a cambiar a Open ad stream (real media)





Lo que los anunciantes no saben sobre la efectividad de campañas de video online.

29 11 2009

El informe sobre publicidad de video online realizado por Brightroll nos ofrece algunos datos curiosos como que  el prerrol es es formato más valorado frente al los overlays y es la calidad del contenido, el contexto y el CTR los elementos más valorados al incluir una campaña.

Otro dato interesante es que  se sugiere que la publicidad en video va a experimentar un gran crecimiento en el 2010 por su compelmentariedad con la campañas de Tv, su capacidad de segmentación e informes de resultados.

La verdad que por los datos que manejo en los proyectos de video online que participo, los prerrolls tiene un ratio de abandono del 43%, esto es solo el 57% de usuarios que se enfrentan a la publi llegan al contenido final. La función de skip publi la utilizan el 7% de usuarios. Los midrolls y postrolls, son ineficientes por el alto ratio de abandono del contenido.

Estos datos nos llevan a una conclusión: los prerrol de agencias pensados para la Tv convencional no interesan en internet, y por otro lado estamos vendiendo impresiones  sobre el play video no sobre finalización de visualización de mensaje comercial completo.

No sería mejor vender solo la impresiones completas para dar confianza al mercado sobre este nuevo formato? No sería mejor empezar a pensar en formatos propios de internet, con interactividad? No deberiamos los soportes poder segmentar la audiencia?

Os dejo el enlace al informe: BrightRoll Video Advertising Survey & Report 2009.pdf.