Determinar cuándo un video online ha cumplido su objetivo.

12 02 2010

Me meto en este fregado para intentar contestar a mpc un inquieto miembro de grupo video web (que no conozco personalmente) que nos lanzó esta pregunta:

¿Cuándo un video online ha cumplido su objetivo ?

Objetivo 1# No perder dinero.

Ver la pirámide mágica del dinero del video online.

Cuanto me cuesta producir y publicar un video ¿
1 min de video para web (producción sencilla no ficción) costaría una media de 100 euros el minuto ( a diferencia de los 100 mil euros minuto que puede costar una TV movie , o los 250 mil euros de una serie para web.
Si la duración media del video es de 3 minutos ( coste de 300 euros) tendremos que generar una audiencia de 20 CPM ( a 15 euros CPM y suponiendo que se vende el 100% de inventario) o sea 20.000 visualizaciones del video ( es mucho para un vioeoblogger teniendo en cuenta que la media de visualizaciones de video en youtube son 500. No tengo dato reales en España y aquí los miembros de video web me pueden ayudar..
Por poneros un ejemplo en nuestra red de soportes ( cuatro.com,a stv.com,elpais.com) de los 500 videos disponibles en un día solo 3 superan las 20 mil visualizaciones.

2# Objetivo Crear interés Engagement y viralidad : el usuario ha visto el video completo? No lo ha abandonado antes del final, lo ha vuelto a reproducir ciertos segmentos que le einteresaban? Se ha enlazado o enviado a sus amigos. Si un patrocinador cual es la visibilidad de marca conseguida? Si consigues hacer el video de doritos para la superbolw con116 mm de visualizaciones eres un crack..

3# Objetivo: Crear Opinión o tendencia: Se han incluido comentarios de usuarios o se ha referenciado en otros blogs? La gente imita tu estilo?

4#Objetivo : Obtener visibilidad personal como realizador o productor. Te han contratado gracias a tu video para hacer una peli de Hollywood de 30 mm de $..

Se admiten sugerencias…

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La fórmula secreta de éxito del video online.

5 02 2010

Existen varias teorias sobre cómo determinar el éxito de un video online.

Una de las más curiosas es la de 50c+15m+20t+15p


50% C =Contenidos y producción: esto es, guión, edición. No confundir calidad de contenido clásico de TV, con Relevancia para el usuario y las diferentes tipología de videos.

15% de M= Metadatos: El titular, palabras clave y categorías (SEO), el video indexa 53 veces mejor que contenidos textuales.

20% de T =  Thumbnail,es la imagen individual asociada que describe la esencia del video, es uno de los principales ganchos de atracción de audiencia.

15% P= Promoción, En redes sociales, con otros bloggers, supone un 80% del tráfico redirigido

Esto en resumen quiere decir que no invirtamos todo nuestro esfuerzo en producción sabiendo gestionar estas otras acciones.

Otro autor de éxito en youtube  kevin nats de will video for food os comenta en esta presentación que su receta secreta es la siguiente..

“good thumbnails, title, brevity, being a little edgy, sometimes sincere or moving, you’ve got to hook them at the beginning and adding that human element, having a face or person that the viewers can connect with really works – and all of these elements are transferable to publishers.” ver comentario

Dibujo





Los spots adaptados de la TV tienen mayor efectividad en campañas de video online..

5 02 2010

Según el informe de Nielsen sobre consumo de video en tres pantallas los spots adaptados de la TV parece que tiene la mayor efectividad en campañas de video online..

La verdad es que solo lo puedo entender por  el recuerdo de marca en el usuario ya que son formatos para pantalla grande vistos en un player a 1/4 pantalla ( no creo que se haga full screen en la publi) sin interectividad y con un lata grado de abandono (ver post anterior)





Informe: publicidad en video y ratios de abandono

2 02 2010

Acaba de publicarse este informe TubeMogul – Research Reports sobre ratios de abandono del contenido cuando el usuario se enfrenta a un anunc io en video (prerrol)

Se han realizado 1.7mm de conexiones con video cortos de 3-5 minutos y con prerolls de 10 a 30 segundos. No se ha utilizado la función skip publi el usuario esta obligado a ver el spot completo.

Los resultados:

  • Un, 15.89%  de usuarios abandonan al enfrentarse al preroll
  • La tendencia se agudiza en medios impresos online donde la tasa de abandono es de 24.85%
  • En sites de cadenas de Tv online solo el 10,9% de usuarios abandonan durante el anuncio en video

Anteriromente os di los datos de abandono fente a prerrol en nuestra red de tráfico ( un 43% hacían skip publi a mitad del anuncio y un 10% de abandono)

Es necesario decirlo otra vez? Srs Anunciantes los prerrol no funcionan en publicidad interactiva….y menos si el spot es para Tv no para internet ,hay que buscar otras formas de engagement de las marcas con los usuarios de video online





Divertida parodia sobre cómo realizar noticias en formato video

29 01 2010

web television.





YouTube cambia el diseño de la página de video

22 01 2010

Nueva página de video de youtube

Antigua página de video de youtube

Principales cambios:

El player de video y el contenido es el pricipal protagonista , la posición de buscador, posición de opciones de subir video y suscribirse, cambio en el sistema de rating ( de 1 a 5) a me gusta no me gusta, la principales opiciones estan debajo del video…

y los cambios el player

ver blog de youtube explicando el cambio:





Informe inversión publicitaria y tiempo de consumo en medios

10 01 2010

Este resumen del informe Forrester sobre la relación entre inversión publicitaria y tiempo invertido en medios ha suscitado una interesante conversación en el blog de Jesus del Encinar .

En este informe Internet obtiene el 29% de audiencia entre adultos y el 8% de inversión y los periódicos el 8% de atención y el 20% de inversión.

Este ha sido mi comentario..

“Creo que el debate debería ser si los formatos publicitarios convencionales en internet están adaptados al uso que hacemos de internet, consulta (buscadores y mail), lectura, visionado, participación, transacciones etc

Internet es un ecosistema que abarca muchas situaciones igual que en la vida real tenemos mensajes sonoros en radio cuano vamos en coche, vallas y carteles cuando estamos en la calle y spots cuando vemos la tele..”

¿qué opinas tú?