La fórmula secreta de éxito del video online.

5 02 2010

Existen varias teorias sobre cómo determinar el éxito de un video online.

Una de las más curiosas es la de 50c+15m+20t+15p


50% C =Contenidos y producción: esto es, guión, edición. No confundir calidad de contenido clásico de TV, con Relevancia para el usuario y las diferentes tipología de videos.

15% de M= Metadatos: El titular, palabras clave y categorías (SEO), el video indexa 53 veces mejor que contenidos textuales.

20% de T =  Thumbnail,es la imagen individual asociada que describe la esencia del video, es uno de los principales ganchos de atracción de audiencia.

15% P= Promoción, En redes sociales, con otros bloggers, supone un 80% del tráfico redirigido

Esto en resumen quiere decir que no invirtamos todo nuestro esfuerzo en producción sabiendo gestionar estas otras acciones.

Otro autor de éxito en youtube  kevin nats de will video for food os comenta en esta presentación que su receta secreta es la siguiente..

“good thumbnails, title, brevity, being a little edgy, sometimes sincere or moving, you’ve got to hook them at the beginning and adding that human element, having a face or person that the viewers can connect with really works – and all of these elements are transferable to publishers.” ver comentario

Dibujo





Los spots adaptados de la TV tienen mayor efectividad en campañas de video online..

5 02 2010

Según el informe de Nielsen sobre consumo de video en tres pantallas los spots adaptados de la TV parece que tiene la mayor efectividad en campañas de video online..

La verdad es que solo lo puedo entender por  el recuerdo de marca en el usuario ya que son formatos para pantalla grande vistos en un player a 1/4 pantalla ( no creo que se haga full screen en la publi) sin interectividad y con un lata grado de abandono (ver post anterior)





Informe: publicidad en video y ratios de abandono

2 02 2010

Acaba de publicarse este informe TubeMogul – Research Reports sobre ratios de abandono del contenido cuando el usuario se enfrenta a un anunc io en video (prerrol)

Se han realizado 1.7mm de conexiones con video cortos de 3-5 minutos y con prerolls de 10 a 30 segundos. No se ha utilizado la función skip publi el usuario esta obligado a ver el spot completo.

Los resultados:

  • Un, 15.89%  de usuarios abandonan al enfrentarse al preroll
  • La tendencia se agudiza en medios impresos online donde la tasa de abandono es de 24.85%
  • En sites de cadenas de Tv online solo el 10,9% de usuarios abandonan durante el anuncio en video

Anteriromente os di los datos de abandono fente a prerrol en nuestra red de tráfico ( un 43% hacían skip publi a mitad del anuncio y un 10% de abandono)

Es necesario decirlo otra vez? Srs Anunciantes los prerrol no funcionan en publicidad interactiva….y menos si el spot es para Tv no para internet ,hay que buscar otras formas de engagement de las marcas con los usuarios de video online





Evitar la publicidad invasiva es el nuevo reto del video online

30 01 2010

Divertido  gráfico de tiempo de atención cuando nos encontramos publicidad invasiva.

Nos pasa lo mismo con el formato de preroll video y la función de skip publi.

En nuestros medios (grupo prisa) tenemos un ratio del 43% de skip publi (usuarios que pulsan el botón saltar publi a partir de 5 segundos de reproducción)  pero ven el contenido final, y un 7% de tasa de abandono cuando se enfrentan a un preroll.

Aún así el preroll es el formato favorito de las agencias y anunciantes Será la costumbre o la flata de ganas de innovar?





Actitudes del consumidor en publicidad en soportes descargables (podcast)

30 01 2010


ADM Podcast Consumer Attitudes Survey Presentation from ADM on Vimeo.





Divertida parodia sobre cómo realizar noticias en formato video

29 01 2010

web television.





YouTube cambia el diseño de la página de video

22 01 2010

Nueva página de video de youtube

Antigua página de video de youtube

Principales cambios:

El player de video y el contenido es el pricipal protagonista , la posición de buscador, posición de opciones de subir video y suscribirse, cambio en el sistema de rating ( de 1 a 5) a me gusta no me gusta, la principales opiciones estan debajo del video…

y los cambios el player

ver blog de youtube explicando el cambio: